อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของประเทศไทยยังคงมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องภายหลังวิกฤตสถานการณ์   โควิด-19 จากการฟื้นตัวของกำลังซื้อภายในประเทศ การกลับมาของนักท่องเที่ยวต่างชาติ และโครงสร้างช่องทางจำหน่ายสมัยใหม่ที่หนุนการเข้าถึงสินค้าได้ง่ายมากขึ้น โดยสินค้ากลุ่มดูแลผิว ตกแต่งหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และน้ำหอมมีการเติบโตเชิงมูลค่าชัดเจนตลอดปี พ.ศ. 2566–2567 ขณะที่การส่งออกภาพรวมยังขยายตัวดีในตลาดเอเชีย
ภาพรวมตลาดและโครงสร้างอุตสาหกรรม

• มูลค่าตลาดในประเทศเฉลี่ย 1.5 แสนล้านบาท/ปี โดยสัดส่วนผลิตภัณฑ์ยอดขายสูงที่สุดคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 64% รองลงมาคือผลิตภัณฑ์กลุ่มดูแลผม ตกแต่งใบหน้า และน้ำหอม ที่ 19% 12% และ 5% ตามลำดับ

• ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมมีจำนวน 4,735 ราย โดย 98% เป็นผู้ประกอบการขนาดเล็กที่ต้องพึ่งพาการผลิตจากโรงงานที่ได้มาตรฐาน และกระจายสินค้าผ่านค้าปลีกสมัยใหม่ อีคอมเมิร์ซ และไลฟ์คอมเมิร์ซ

• ไทยเกินดุลการค้าต่อเนื่อง มีมูลค่าการส่งออก 6–9 หมื่นล้านบาท/ปี (เติบโตเฉลี่ย 3%/ปี) มีมูลค่าการนำเข้า 2.5–4.5 หมื่นล้านบาท/ปี (เติบโตเฉลี่ย 1.5%/ปี) สินค้าส่งออกหลัก คือผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และเส้นผม ตลาดหลักคือ ประเทศจีน ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น และกลุ่มประเทศ CLMV การนำเข้าส่วนมากเป็นกลุ่มเครื่องสำอางพรีเมียม และน้ำหอมจากประเทศฝรั่งเศส เกาหลีใต้ และญี่ปุ่น

​เมกะเทรนด์ขับเคลื่อนสำคัญ

• Cosmeceuticals เติบโตอย่างรวดเร็วจากความนิยม active ingredients เช่น เรตินัล วิตามิน C ไนอาซินาไมด์ เปปไทด์ AHA/BHA โดยเฉพาะสูตรที่มีผลการทดสอบทางคลินิกเด่นชัด

• E-commerce & Social commerce ขยายตัวเร็ว ผู้บริโภคส่วนมากถึง 40% เลือกซื้อผ่าน social platforms 

• โรงงานผลิต OEM/ODM แข็งแรง ลด time to market และ Medical/Beauty Tourism เพิ่มกลุ่มผู้ซื้อต่างชาติแนวโน้ม และคาดการณ์อนาคต (พ.ศ. 2569 – 2570)

• ภาพรวมปีพ.ศ. 2569–2570 คาดมูลค่าตลาดในประเทศเติบโตเฉลี่ยประมาณ 2% ต่อปี แรงหนุนจากการส่งออกโดยเฉพาะกลุ่ม CLMV มาตรการกระตุ้นใช้จ่าย การลงทุนในประเทศ และสัญญาณฟื้นตัวเศรษฐกิจโลก ขณะที่ความเสี่ยงคือเศรษฐกิจไทยชะลอ/หนี้ครัวเรือนสูง/กีดกันการค้า/ค่าเงิน

• โอกาสผู้ประกอบการไทย การเลือกผลิตผ่าน OEM/ODM ที่คุณภาพสูง ราคาแข่งขันได้ แตกไลน์เดอร์โม/กันแดด/แอนติเอจจิ้ง และพัฒนาฉลาก-เคลมตามกฎหมาย